Trata-se de um programa para desenvolver e/ou apoiar campanhas e eventos para promover os produtos agrícolas da UE, que visa dar a conhecer o esforço dos agricultores europeus para produzir produtos de qualidade. As campanhas de promoção sobre os produtos agrícolas da UE destinam-se a abrir novas oportunidades de mercado para os agricultores da UE e para a indústria alimentar em geral, bem como para os ajudar a desenvolver os seus negócios existentes. Assim, permite apoiar os produtores da UE a vender os seus produtos agrícolas num mercado global cada vez mais competitivo, ao mesmo tempo que gera emprego e crescimento a nível interno. Contribui para a concretização das prioridades políticas da UE, nomeadamente no quadro do Pacto Ecológico Europeu ou da Estratégia do Prado ao Prato e constitui-se como uma ferramenta de apoio destinada fortalecer a competitividade do sector agrícola da UE e promover a sustentabilidade ambiental da agricultura, com o objetivo de melhorar o bem-estar animal, promover o consumo de frutas e vegetais como parte de uma dieta equilibrada e saudável.